Spotřebitelé upřednostňují české značky před zahraničními. Známe vítěze Nejdůvěryhodnějších značek 2016

Tuzemské značky byly zvoleny coby nejdůvěryhodnější ve více než polovině kategorií marketingového programu Nejdůvěryhodnější značka, který pořádá skupina Atoz Marketing. Do ankety vedené agenturou STEM/MARK se zapojilo čtyři tisíc respondentů. Reprezentativní vzorek českých spotřebitelů hodnotil téměř 600 značek v 60 kategoriích.

V oblasti nealkoholických nápojů zvítězila už klasická česká značka Kofola, která si stále udržuje své postavení před nápojovými giganty, jakými jsou Coca-Cola či Pepsi. Světové lídry porazila letos v kategorii alkoholu stálice české scény – tradiční značka Božkov. Tuzemským značkám dal spotřebitel přednost i při výběru mléčných dezertů a jogurtů, kde zvítězily Pribináček a Mlékárna Kunín.

U čisticích prostředků potvrdili spotřebitelé opět nejvyšší důvěru v tradiční značku Savo, zatímco v ostatních drogistických a kosmetických kategoriích stále vedou spíše zahraniční značky jako Nivea, Ariel, Colgate nebo Vichy.

V oblasti obuvi a automobilů zabodovaly české značky Baťa a Škoda. Úspěch slaví i Samsung, který porazil konkurenci jak v kategorii mobilních telefonů a tabletů, tak i mezi televizemi. Svou pozici obhájily rovněž Alza.cz, která letos vyhrála hned ve dvou kategoriích – v kategorii širokosortimentních e-shopů a prodejců elektra, a Dr. Max mezi lékárnami.

Své vítězství obhájily také Lidl Česká republika jako Nejdůvěryhodnější maloobchodní řetězec, dm drogerie markt mezi drogeriemi, OBI Česká republika v kategorii hobbymarketů a značka Shell Czech Republic, která byla zvolena Nejdůvěryhodnější sítí čerpacích stanic. České značky spotřebitelé podpořili i v kategoriích dodavatelů energií, cestovních kanceláří a financí, kde zvítězili hráči jako ČEZ, Čedok nebo Česká spořitelna.

Spotřebitelská důvěra je pro značku důležitá

Nejdůvěryhodnější značky českých spotřebitelů byly oceněny na slavnostním galavečeru pořádaném skupinou Atoz Marketing, který i tentokrát proběhl v prostorách Pražské křižovatky – kostele sv. Anny. Hosty jím opět provedla moderátorka Jolana Voldánová.

„Program, který je spojen s dosud nejrozsáhlejší nezávislou anketou zaměřenou na spotřebitelskou důvěru, si v rámci českého prostředí už stačil vybudovat silnou pozici. Spotřebitelská důvěra je jednou z nejdůležitějších hodnot každé značky, a přitom ještě před rokem program, který by v České republice značky na základě spotřebitelské důvěry ocenil, chyběl. Po startu programu Důvěryhodné značky v minulém roce tak spotřebitelé poprvé získali šanci vyjádřit důvěru a podporu svým oblíbeným značkám,“ uvedla projektová manažerka Nejdůvěryhodnějších značek Alena Bělíčková.

V anketě bylo letos zastoupeno více kategorií zaměřených na obchodníky, celkem dvanáct, ale zahrnuty byly nově i kategorie spotřebního zboží, služeb, financí a automotive. „Díky plánovanému rozšíření tak měli spotřebitelé tento rok možnost hodnotit své favority i v kategoriích, jako jsou například banky, pojišťovny, automobily či cestovní kanceláře. Jednotlivé značky byly do hodnocení zařazeny na základě prodejů ve svých kategoriích,“ říká Alena Bělíčková.

Značky mohou ocenění využít ve své propagaci

Mnoho vítězů loňského, prvního ročníku využilo ocenění ve své komunikaci. Logo Nejdůvěryhodnější značka se objevilo na obalech produktů (například vítěz kategorie sýrů – značka Král sýrů). V marketingových kampaních jej využily například řetězce Lidl či Kaufland pro značku K-Classic nebo značky Vitana a Nivea.

„Díky rozsáhlé komunikační kampani se Nejdůvěryhodnější značky objevily nejen v rádiích, v tisku, na internetu a sociálních sítích, ale rovněž v čekárnách lékařských ordinací a na reklamních obrazovkách v MHD, kde spoty vítězů mohly sledovat miliony cestujících,“ dodala Alena Bělíčková.

Na Slovensku, kde program také probíhá, budou znát vítěze Nejdůvěryhodnějších značek 2016 již 30. listopadu.

Více o programu najdete na:

www.duveryhodneznacky.cz

www.doveryhodneznacky.sk

Kdo vyhrál? Seznam nejdůvěryhodnějších značek produktů a služeb

Seznam nejdůvěryhodnějších značek obchodníků