Nová kniha Marketingová komunikace v místě prodeje, kterou napsal prezident asociace POPAI CE a managing partner společnosti Dago Daniel Jesenský se spoluautory, se zabývá in-store komunikační problematikou na úrovni značek, sortimentních kategorií i celých prodejních prostředí, dále nákupním chováním, tvorbou, implementací a vyhodnocováním účinnosti komunikace v místě prodeje.
Kniha je pojata prakticky, zároveň vychází z mnoha děl a výzkumů z celého světa. Je proto vhodná jak pro odborníky z praxe, tak i akademickou veřejnost. Autoři se věnují vymezení a funkcím in-store komunikace, shrnují souvislosti s nadřazenými disciplínami shopper marketingu a category managementu a zabývají se nákupním chováním, rozhodováním a impulzivitou, jejichž pochopení stojí v pozadí tvorby a implementace komunikačních aktivit v místě prodeje. V knize jsou dále podrobně shrnuty atributy funkčnosti POP médií z pohledu jejich umísťování a multisenzorických vlastností. Na závěr jsou uvedené strategie a metody výzkumu a moderní přístupy, trendy a technologie, které se v in-store komunikaci uplatňují.
„Publikace podává zasvěceně komplexní přehled problematiky in-store marketingové komunikace zařazené do širších souvislostí komerčních komunikací,“ uvedla Jitka Vysekalová, prezidentka České marketingové společnosti. „Je to pozoruhodné dílo, které pomáhá vyřešit dva klíčové úkoly – využití prodejního místa k marketingové komunikaci značky, výrobku či služby a přesvědčení zákazníka v klíčovém okamžiku jeho rozhodování. Kniha je bez nadsázky skvělým studijním materiálem a má široké využití při řešení a implementaci konkrétních praktických úkolů,“ uvedl ke knize general manager Henkel AC CZ/SK Richard Krejčí.
Autor knihy Daniel Jesenský působí v oblasti marketingu, POP a in-store marketingové komunikace od roku 1993. Kromě současné pozice managing partnera ve společnosti Dago je prezidentem asociace POPAI Central Europe, členem hlavního výboru České marketingové společnosti a členem výkonné rady Marketingového institutu. Vystudoval strategický management na Nottingham Trent University/BIBS a mezinárodni marketing na francouzské ESCEM. Doktorát obhájil na School of Business and Economics, University of Jyvaskyla ve Finsku.
Blogy Daniela Jesenského na našem webu si můžete přečíst zde.
