České domácnosti by podle odborníků mohly v rámci předvánočního prodeje hraček utratit více než 3,1 miliardy korun. Vyplývá to z odhadů společnosti Wormelen Group, která zastřešuje maloobchodní řetězce hraček Bambule, Sparkys a HM Studio nebo velkoobchod EP Line. Ty by mohly tvořit zhruba třetinu těchto tržeb. Podle očekávání Wormelen Group se bude podíl vánočních tržeb k celkovým tržbám Čechů pohybovat okolo 48 %, zatímco podíl tržeb z on-line nákupů by se mohl zvýšit o 10 až 15 %.
Z údajů společnosti Wormelen Group vyplývá, že během jednoho nákupu vánočních dárků nechá zákazník v kamenné prodejně v průměru kolem 800 Kč, což je o 100 % více, než kolik by zde utratil během roku. Na e-shopu dosahuje průměrný vánoční nákup dokonce 1500 Kč. „České domácnosti jsou i letos díky příznivé ekonomické situaci ochotny více utrácet. Rodiče svým dětem více dopřávají, takže dárky pro děti nezřídka spolknou polovinu až tři čtvrtiny rozpočtu na vánoční dárky pro celou rodinu. Děti stále častěji vyžadují interaktivní hračky, které disponují mnoha funkcemi, a jsou tak logicky finančně nákladnější,“ vysvětluje očekávaný nárůst tržeb před Vánoci Jana Krčková, marketingová ředitelka Wormelen Group. Trh s hračkami představuje zhruba 6 miliard ročně, právě vánoční svátky pak pro trh znamenají polovinu celkových tržeb.
Roste on-line i kámen
Na základě dlouhodobých statistik skupiny WormelenGroup lze usuzovat, že letošní výdělky z předvánočního prodeje dosáhnou meziročního navýšení zhruba o sto milionů. V mnoha domácnostech začíná výběr dárků pod stromeček už od konce září, kdy se rodiče vydají s dětmi do kamenné prodejny a pozorují, o jaké hračky mají zájem. Zákazníci ale za hračkami míří stále častěji na internet, zejména za těmi interaktivními. Podle Jany Krčkové zaznamenává společnost v on-line dvouciferný růst, dobře se vede ale i kamenným prodejnám, které téměř na dvouciferný růst sahají.
„Kamenné prodejny sice pořád tvoří největší část obratu, každoročně se ale zvyšuje roční podíl tržeb z on-line nákupů, který podle našeho optimistického odhadu bude před Vánocemi tvořit deset procent. Už nyní zaznamenáváme v kamenných prodejnách nárůst tržeb o zhruba o deset, zatímco v e-shopech už o třicet procent. Očekáváme, že tento trend se udrží i v předvánočním období,“ uvádí Jana Krčková a dodává, že zákazníci v porovnání s předchozími lety e-shopům více důvěřují hlavně díky zvyšující se kvalitě služeb a častým speciálním akcím. Do kamenné prodejny se pak lidé obvykle vracejí těsně před vánočními svátky, když už e-shopy nedokáží zajistit včasné doručení zboží.
Shop in shop koncepty Cool Club a Bambule Baby
Trendy v podzimních kolekcích se kromě funkčnosti, pohodlí a měkkých, hřejivých materiálů projevují také v designu. „Zatímco pro kluky jsou to typicky venkovské motivy, holčičí kolekci vévodí motivy lesních zvířátek,“ přibližuje trendy Lucia Zámečníková, projektová manažerka Cool Club. Koncept shop in shop má naučit zákazníky nehledat v prodejně hraček jen hračky, ale i další sortiment pro děti. A podobnou cestou se vydává i další z konceptů – Bambule Baby, který zákazníci najdou na Chodově, Černém mostě a v Galerii Nové Butovice. Nabízí kompletní vybavení pro miminka od dudlíků po kočárky. Cílem je nabídnout vše pod jednou střechou. „Nyní jsme schopni zachytit zákazníka už od miminka a následně ho přesunout k sortimentu hraček pro děti ve věku od dvou let, čímž se odlišíme od standardních baby shopů,“ vysvětluje strategický krok Jana Krčková. Cíl podchytit jiné zákaznické skupiny je logický, snižuje se totiž cílová skupina dětí pro sortiment hraček, která se dříve pohybovala mezi 10 až 12 lety a nyní klesá k osmi rokům.
Letošní trendy jsou opět plné interaktivity
Trend interaktivních hraček, který skupina Wormelen Group představila již loni, se letos promítá také do nabídky plyšáků a panenek pro nejmenší, které mají celou řadu zábavných i edukativních funkcí. Zároveň zůstávají u rodičů oblíbené také jednoduché hračky jako stavebnice nebo kostky, které rozvíjejí dětské dovednosti a zejména podporují jejich jemnou motoriku.
Jedním z nejpovedenějších zástupců interaktivních hraček je robot ROB-B2, který nabízí 15 zábavných funkcí, reaguje na lidský hlas a vypráví o vesmíru. K dalším hitům letošních Vánoc bude podle Wormelen Group patřit také plyšový jednorožec Luna, který mrká očima a umí vyprávět pohádky či pejsci Hafíci, kteří reagují na 13 hlasových povelů. Trefou do černého by měla být také panenka Nena, která ovládá 50 českých slov či zvířátka Lumiluvs. A na dívky míří i hra Chyť hvězdu, která nabízí dívčí variantu oblíbené hry Lovec duchů. Jednoznačným trendem, který je celosvětový, je obliba slizu, hračkářský trh tedy vkládá naděje i do soupravy pro výrobu kouzelného slizu Slime, které ocení dívky i chlapci. Stálicemi mezi hračkami jsou stavebnice a kreativní hračky. „V počtu prodaných kusů vede dlouhodobě tradiční hračka, autíčka Hot Wheels,“ uzavírá Jana Krčková.
Jitka Hemolová, jitka.hemolova@atoz.cz
