Království hraček Bambule a Sparkys se, kromě nabídky hraček ve jménu posledních trendů na vánoční trh, rozhodla pro několik dalších směrů, jak oslovit svého dětského zákazníka. V posledních letech se totiž jeho věková hranice stále snižuje. A společnost hledá nové cesty, jak maximalizovat zásah cílových skupin nejen v reálném, ale i v on-line světě. Tam se také částečně přesouvá obrat společnosti.
V nabídce hraček na vánoční trh se objeví populární plyšové hračky, například interaktivní plyšový bernardýn Samby a další robotické interaktivní hračky či laboratoře pro výrobu oblíbeného slizu. Pro starší děti je to sada herních konzolí, které dokáží propojit herní svět s tím reálným. „Vánoce jsou nejsilnější sezonou v roce, kdy realizujeme polovinu prodejů,“ připomněla marketingová ředitelka společnosti Wormelen Group Jana Krčková. Zároveň dodala, že trendy posledních let jsou neúprosné: „Zatímco dříve byly standardní cílovou skupinou děti až do věku 12 let, dnes jsou to děti maximálně do osmi let. Odcházejí do on-line a my hledáme cesty, jak je oslovit, protože chceme být multifunkční,“ říká.
Jednou z cest je právě on-line Bambule TV, která funguje od začátku září a míří na děti ve věku dva až deset let. Programová skladba by ale měla zaujmout i dospělého diváka, kromě večerníčků a pohádek totiž nabídne i pořady z vlastní produkce. Jednou z nich je spolupráce s projektem Kája dětem, rodinnou hudební show pro nejmenší. Zastřešuje ji kromě Káji také profesionální loutkoherec Dalibor Kubečka a kamarád Bambuláček. „Cílem televize Bambule je nabídnout dětem kvalitní obsah a rodičům jistotu, že tento obsah bude bezpečný, což na Youtube chybí,“ vysvětluje Jana Krčková. Televize je zatím bezplatná, skupina Wormelen Group ji ale bude využívat jako marketingový nástroj.
Další z cest, do které se firma pustila je podpora hudební dětské skupiny Lollipopz, která oslovuje zejména dívky zhruba do 12 let. Království hraček Bambule a Sparkys jim teď nově nabízí Fanklub, ve kterém si mohou zakoupit různé varianty členství a čerpat tak různé varianty výhod, včetně možného osobního setkání se skupinou.
V letošním roce se Wormelen Group spojil také s Nadačním fondem Kapka Naděje. Zákazníci mohou vybrat na prodejnách i na e-shopu hračku a věnovat je nemocným dětem, zisk z prodeje pak putuje na konto Nadačního fondu. Podpořit projekt je možné také nákupem dárcovské nálepky ve tvaru kapky. Akce vyvrcholí prosincovým koncertem na televizi Prima.
