Asociace Shop!/POPAI uskutečnila mezinárodní průzkum zaměřený na hodnocení dopadů pandemie nemoci Covid-19 v oboru retailu a marketingové komunikace. Cílem bylo získat přehled o aktuální situaci i dopadech krize na trh, a to na základě informací od různých typů firem z oboru.
„Současná pandemická situace dopadá těžce či středně těžce na podnikatelské aktivity 78 procent respondentů působících v oblasti reklamy v místě prodeje. Jen osm procent dotázaných pociťuje na své podnikání pozitivní vliv pandemie. Naopak až 63 procent se bojí v dlouhodobém horizontu jejích negativních dopadů,“ přibližuje zjištěná data Daniel Jesenský, viceprezident POPAI CE. Průzkumu se zúčastnilo 314 respondentů z 22 zemí včetně České republiky. Nejvíce odpovídajících pocházelo z řad agentur (110), dodavatelů (95) a zadavatelů (značkových výrobců), kterých bylo 49.
V globálním měřítku dopadá pandemie intenzivně na 32 % firem, u nichž byla většina jejich podnikatelských aktivit již zastavena, případně se tak v dohledné době stane. V Česku jde o 29 %. Mírněji pociťuje současnou situaci ve světě 46 % firem, které v důsledku šíření koronaviru pozastavily část aktivit. To odpovídá i zjištěným hodnotám v tuzemsku. Naopak pozitivní vliv má celá situace jen na 8 % dotázaných, v České republice na desetinu.
V případě výrobců POP materiálů se více než jedné třetiny (35 %) dotýká pandemie velmi citelně. U poloviny z nich (49 %) je negativní dopad o něco méně intenzivní. „Na agentury dopadá současná situace obdobně – silně postiženo je 40 procent z nich, mírně 37 procent a kladně je ovlivněno pět procent,“ dodává Daniel Jesenský.
Prezentaci s kompletními výsledky průzkumu najdete zde.
