Objem reklamních letáků distribuovaných v Česku prostřednictvím První novinové společnosti (PNS) bude před Vánoci až o polovinu vyšší než v jiných obdobích roku. Tuzemský distributor tisku a doplňkového sortimentu odhaduje, že jejich množství v listopadu – nejsilnějším měsíci čtvrtého kvartálu – dosáhne až 90 milionů kusů. Kvůli uzavřeným obchodům ale distribuce PNS nepřekoná původně očekávaný rekord, který naznačovaly výrazně větší objemy letáků od konce léta. Jejich největší podíl (zhruba 14 %) poputuje do Moravskoslezského kraje. Mezi inzerovaným zbožím zaujímají největší podíl (33 %) z celkové distribuce potraviny.
Se začátkem předvánoční nákupní sezony letos do schránek Čechů dorazí prostřednictvím PNS až 90 milionů reklamních letáků, tedy o 50 % více než v běžných obdobích roku. Podle dat společnosti bude nárůst jejich množství patrný ve všech tuzemských krajích. „Prakticky od konce letních prázdnin jsme Vánoce v jistém smyslu zažívali, od září jsme v distribuci registrovali rekordní čísla. V listopadu proto měly letákové reklamní akce našlápnuto k překonání dvojnásobku obvyklých objemů, které překazilo uzavření obchodů. Přesto očekáváme, že se v listopadu budeme blížit objemu devadesáti milionů kusů. Listopad totiž bývá tradičně nejsilnějším obdobím, mimo jiné i v návaznosti na Black Friday,“ říká Ondřej Vaňha, místopředseda představenstva PNS.
Odlišnosti podle regionů
Distribuce reklamních letáků se výrazně liší podle geografického rozložení. Největší podíl na celkovém objemu distribuce připadá na Moravskoslezský kraj, konkrétně 13,9 %. Na Prahu, které patří druhý největší podíl, připadá 13 % letáků. Jihomoravský kraj, který v žebříčku zaujímá třetí místo, jich odebírá přibližně 12 %. Nejmenší podíly distribuovaného nákladu předvánočních reklamních letáků potom připadají na kraj Karlovarský (2,3 %) a Liberecký (3,6 %). „Obecně lze říct, že větší množství letáků putuje do regionů Moravy a Slezska, ale také do hlavního města. Z hlediska distribuce je jimi naopak nejméně zásobený západ a sever republiky,“ vysvětluje Ondřej Vaňha.
Z hlediska zaměření obsahu reklamních tiskovin distribuovaných První novinovou společností mají na distribuovaných letácích největší podíl obchodní řetězce s potravinami. Na ně totiž připadá více než třetina jejich celkového objemu. Významný objem potom zastávají také letáky zaměřené na prodej nábytku (23 %) nebo elektroniky (20 %). Potřeby pro sport a rekreaci naopak se 2 % tvoří nejmenší podíl.
