Promočním lídrem prostředků pro ruční mytí nádobí je značka Jar (Procter&Gamble; 63 %), která uskutečnila téměř dvě třetiny celkového reklamního výkonu sledované kategorie a kterou s odstupem následují značky Pur (Henkel; 17 %) a Jelen (Schicht; 5 %).
Jsou-li prostředky pro ruční mytí nádobí promoční doménou zejména jedné značky, v prostředcích pro mytí nádobí v myčce je velmi silná celá trojice nejpromovanějších značek, která propaguje mycí prášky, gely a tablety na strojové mytí nádobí: Jar (Procter&Gamble; 36 %), Somat (Henkel; 30 %) a Finish (Reckitt Benckiser; 28 %).
Kromě základních prostředků pro mytí nádobí v myčce bývají promovány také přídavné prostředky pro docílení optimálního umytí nádobí, zejména oplachovací prostředky, regenerační sůl a jiné. Při porovnání tří nejsilnějších hráčů na trhu jde o stejné značky jako u prostředků na mytí nádobí v myčce, jen tentokrát v jiném pořadí: Somat (Henkel; 38 %) a Finish (Reckitt Benckiser; 28 %) a Jar (Procter&Gamble; 35 %).
Údaje o dosahu, velikostí inzerce a jejího umístění v letáku jsou podkladem pro zjištění reklamního výkonu. Reklamní výkon (RV) ovlivňuje i náklad dané inzerce a dále výdaje na výrobu a distribuci letáků. Reklamní výkon se uvádí v Kč a je důležitým indikátorem analýz výdajů na promotions aktivity (zjednodušeně řečeno: kdo si kde a za kolik „koupí“ jaký prostor pro svoji inzerci).
Jana Schwarzová, Focus CZ Marketing- and IT Research s. r. o.
&Prodej 8/2023.
