Pravidelný výzkum „Postoje české veřejnosti k reklamě – Češi a reklama“ dlouhodobě mapuje názor Čechů na reklamu. Nákup ovlivněný reklamou přiznává v letošním roce cca 40 % populace, vyplývá z něj.
Výzkum se zabývá názory veřejnosti na množství i zajímavost reklamy v jednotlivých médiích a odpovídá na řadu otázek, jako například na to, jak se mění postoje lidí k intenzitě reklamy, jakou reklamu lidé očekávají, co jim na reklamě vadí, zda jim pomáhá při nákupu, jaká je společenská role reklamy. Do výzkumu se postupně zařazují aktuální témata odpovídající vývoji a významu reklamy nejen jako součásti marketingového mixu, ale i jako důležitého společenského jevu.
Dobrou zprávou pro retailové prostředí je zjištění, že místo prodeje zůstává pro reklamu potenciálním prostorem. Reklamu v in-store spotřebitelé přijímají nejpozitivněji. A to především v případě ochutnávek a prezentací. Čtvrtina populace by jich dokonce „přivítala více“. Dále pak 39 % uvádí, že „lidé se při nákupu řídí propagačními materiály v místě prodeje“.
V televizi je reklamy příliš
Z výzkumu vyplynulo, že příliš mnoho reklamy je pro Čechy v komerčních televizích. V posledních letech televize dohání internet a sociální sítě. Nejvýraznější je přesycenost reklamou na Nově a Primě, nepatrně klesl podíl těch, kteří jsou přesyceni reklamou v tisku.
Nákup ovlivněný reklamou přiznává v letošním roce cca 40 % populace, což odpovídá procentu těch, kteří uvádějí, že reklama jim pomáhá při nákupním rozhodování. Po celou dobu šetření se procento lidí přiznávajících nákup na základě reklamy pohybuje průměrně mezi 30 % – 45 %. Lze předpokládat, že řada lidí nákup na základě reklamy “nepřizná” ať již proto, že si ho neuvědomuje nebo ho přiznat nechce.
Zadavateli letošního výzkumu byla Česká marketingová společnost, POPAI CE a České sdružení pro značkové výrobky. Šetření realizovala výzkumná agentura ppm factum research. Proběhl již po jedenačtyřicáté.
Podrobnější zprávu o výsledcích výzkumu si lze přečíst zde.
