Celosvětový rebranding Pepsi, avizovaný na sklonku loňského roku, je nyní v plném proudu. Nové logo odráží neustálou touhu značky po inovacích, svěžesti a rozvoji kultury. Nový design, který přichází po 14 letech, ztělesňuje ducha popkultury a oslavuje filozofii Chuť zažít víc, tedy žízeň po nejlepší chuti koly a touhu po nových a vzrušujících zážitcích.
Kampaň v ČR využije kromě klasické OOH reklamy také netradiční veřejné plochy. V tunelu pražského metra z Dejvické na Bořislavku se rozsvítí dynamický černomodrý vizuál s claimem Nový design, stále skvělá chuť. Polep se objeví po celém přestupu mezi linkami A a C ve stanici Muzeum.
Outdoor doplní také bigboardy a smartboardy. Kampaň cílená primárně na novou generaci mladých lidí sází na silný digitál a výrazné influencerské spolupráce. Pepsi nezapomene ani na televizní diváky, kterým od 1. dubna servíruje nový reklamní spot.
„Chuť zažít víc vnášíme do všech oblastí kultury, v nichž se značka Pepsi angažuje. Od sportu přes hudbu, stravování až po zábavu a další,” uvádí Michal Šlechta, ředitel marketingu Mattoni 1873, která je výhradním výrobcem a distributorem PepsiCo v ČR.
Nová éra a redesign
„Proces redesignu začal zadáním, aby spotřebitelé nakreslili z paměti její logo. Velká část zúčastněných přitom umístila nápis Pepsi doprostřed glóbu a tím poukázala na silný kapitál, který značka vybudovala v průběhu minulého století. Nové logo dostalo nový odvážný typ písma. Odráží sebevědomí značky a její neokázalý přístup,“ popisuje Michal Šlechta.
Nové odvážné písmo a elektricky modrá a černá paleta vytváří kontrast, živost a moderní hrany sjednocující modrou barvu Pepsi s černou, která vždy označovala Pepsi Zero Sugar/Max.
Rebranding tpřináší nejen novou vizuální identitu výrazně odlišnou od té předchozí, ale také nové pojmenování oblíbeného nápoje Pepsi Max na Pepsi Zero Sugar. To lépe reflektuje charakter nápoje. „Název Pepsi Zero Sugar je zcela v souladu s nároky spotřebitelů na zdravější životní styl. Stále oblíbenější Pepsi Zero Sugar nyní nabízíme také ve variantách Mango a Limeta. Spotřebitel tak dostane ještě víc chuťových zážitků, přesně podle naší hlavní filozofie,” doplňuje Michal Šlechta.
Výroba Pepsi v ČR
Výroba v České republice probíhá pod křídly společnosti Mattoni 1873 od roku 2018. Hlavní závod vyrábějící Pepsi a další nápoje z portfolia PepsiCo se od roku 1994 nachází na Kolbenově ulici v Praze-Hloubětíně. Od podzimu 2022 se tyto nápoje vyrábějí také v Kyselce u Karlových Varů, kde Mattoni 1873 spustila moderní plechovkovou linku. Ta dokáže stočit nápoje do více než 10 druhů balení.
V ČR se ročně vyrobí skoro 300 milionů balení nápoje Pepsi, které nejen uspokojují domácí poptávku, ale také zásobují slovenský a maďarský trh. Export se realizuje z velké části po železnici. V roce 2023 bylo po železnici přepraveno ze skladu v Hostivaři, který je napojen vlečkou na železniční stanici Hostivař do železniční stanice Kecskemét v Maďarsku celkem 1 161 železničních vozů ve 48 vlacích, ve kterých bylo přepraveno celkem 62 928 palet s výrobky PEPSI. Tato přeprava společnosti umožnila ušetřit (při průměrném počtu 28 palet/kamion) celkem 2 247 jízd kamionů na trase mezi Prahou a Kecskemétem.
