Značka Always jako oficiální produkt dámské hygieny Olympijských her v Paříži 2024 oznamuje zahájení kampaně Je to nová perioda, jejímž cílem je řešit a odstranit úzkost z menstruace ve světě sportu.
Evropský průzkum značky Always ukázal, že 61 % sportovkyň zažívá menstruační úzkost, která je vyřazuje ze hry. Celkem 55 % sportovkyň se cítí ve sportu nepochopených kvůli problémům s menstruací. Až 71 % sportovkyň říká, že menstruace zůstává ve sportu neuznaná. A čtyři z pěti respondentek (79 %) věří, že je nutné o menstruaci více mluvit. Průzkum Always se uskutečnil mezi sportovkyněmi ve Francii a Velké Británii v říjnu 2023. Odpovídalo 2008 respondentek.
Značka Always se spojila s basketbalistkou Gabrielou Andělovou, aby společně udělaly z menstruace otevřenou součást jakéhokoli sportu. Ambsadorka se snaží o zvýšení povědomí a rozproudění diskuze okolo vlivu menstruace na sportovkyně a jejich výkon.
Basketbalistka Gabriela Andělová říká: „Menstruace se týká každé. Ale není to nic, za co bychom se měly stydět nebo se cítit provinile. Neměla by být tabu. Měla by být brána jako součást života sportovkyň. A mělo by se o tom mluvit na denní bázi. Jenom tak podpoříme sportující holky a ženy, aby se cítily během sportu pohodlněji a sebevědoměji. Always je značka, která už víc než 35 let pracuje na odstranění těchhle bariér. A proto jsem se ráda stala ambasadorkou této kampaně, když se navíc blíží velká sportovní událost pro sportovkyně.“
Úzkost zažívá 61 % sportovkyň
Kromě toho, že o tématu bude značka otevřeně hovořit, připravuje také vzdělávací balíčky pro učitele tělesné výchovy a trenéry. Poskytne menstruační produkty v olympijské vesnici i mimo ni.
„Značka Always zahajuje nové období, kdy se o úzkosti z menstruace ví a ochrana menstruačními pomůckami je ještě lépe navržena tak, aby vyhovovala potřebám sportovkyň a zaručila jim, že budou vždy na vrcholu své hry. Značka Always sdílí reálné zkušenosti sportovkyň. Také vyvíjí vzdělávací materiály pro učitele tělesné výchovy a trenéry, aby umožnila vytvořit pozitivnější prostředí a otevřený dialog mezi nimi a mladými sportovkyněmi,“ uvádí značka.
Sdílení pomáhá
Mariola Mirek, ředitelka komunikace Baby, Fabric and Fem Care společnosti Procter & Gamble ve střední Evropě, říká: „Jsme hrdí na to, že můžeme využít této významné sportovní události k tomu, abychom si posvítili na to, jak se sportovkyně cítí, když přijde období jejich menstruace. Výzkumy ukazují, že 61 procent sportovkyň zažívá úzkost z menstruace. Proto doufáme, že sdílením jejich příběhů pomůžeme mladším generacím cítit se jistěji nejen při sportu.“
Po více než 35 let značka Always posiluje postavení milionů dívek a žen po celém světě prostřednictvím vzdělávání v období puberty. Dodává jim sebevědomí, poskytuje produkty těm, které je potřebují, a řeší společenské překážky prostřednictvím programů, jako jsou Always #JakoHolka a #UdržmeJiVeHře.
