Pětinu celkového reklamního výkonu ginu tvořila v uplynulých 12 měsících značka Beefeater (Pernod Richard Czech Republic; 20 %), druhou nejpromovanější byla značka Gordon´s (Diageo; 12 %) a promoční trojkou se ve sledované kategorii stala značka Dynybyl (Stock Plzeň-Božkov; 11 %).
Nejvyšší reklamní výkon v kategorii vodka uskutečnila značka Božkov (Stock Plzeň-Božkov; 15%), druhou nejpromovanější značkou sledované kategorie je Hanácká (Palírna U Zeleného Stromu; 15 %) a promoční top trojkou se stala St. Nicolaus stejnojmenného producenta (12 %). Nejpromovanější značkou vodky s ovocem je Finlandia Flavoured (Coca-Cola Česká Republika; 40 %).
Dvěma promočně nejsilnějšími značkami bílého rumu jsou ve sledovaném období Bacardi (Bacardi&Company; 35 %) a Havana Club (Pernod Richard; 34 %). V kategorii rum hnědý je promočním lídrem Stock Plzeň-Božkov se svými značkami Božkov Tuzemský (19 %) a Božkov Republika (14 %).
Všechny tři nejpromovanější značky kategorie whisky patří do producentského koncernu Mast-Jaegermeister: Tullamore Dew (21 %), Grant´s (17 %) a Jack Daniels (14 %). Absolutní jedničkou v reklamním výkonu kategorie tequila je Sierra Tequila ((Stock Plzeň-Božkov; 59 %), následovaná značkami El Jimador (Brown-Forman Czechia; 15 %) a Olmeca (Pernod Richard Czech Republic; 8 %).
Nejpromovanější značkou likérů jsou Baileys (Diageo; 12 %), Legendario (Stock Plzeň-Božkov; 9 %) a Božkov Vaječný likér (Stock Plzeň-Božkov; 8 %).
Nejpromovanější značkou lihovin je Rudolf Jelínek Moravská švestka (Rudolf Jelínek; 27 %). Z hořkých a bylinných lihovin byly nejvíce promovány značky Jägermeister (Mast Jaegermeister CZ; 29 %), Stock Fernet (Stock Plzeň-Božkov; 18 %) a Becherovka (Grupa Maspex; 16 %).
V pálenkách je lídrem Rudolf Jelínek
Téměř polovinu celkového reklamního výkonu pálenek uskutečnila značka Rudolf Jelínek stejnojmenného producenta (49 %), v případě pálenek z vína (brandy) je absolutním promočním lídrem značka Metaxa (Stock Plzeň-Božkov; 84 %).
Jednoznačně nejvyšší reklamní výkon v koňacích uskutečnila značka Hennessy (58 %; Moët Hennessy Czech Republic).
Údaje o dosahu, velikostí inzerce a jejího umístění v letáku jsou podkladem pro zjištění reklamního výkonu. Reklamní výkon (RV) ovlivňuje i náklad dané inzerce a dále výdaje na výrobu a distribuci letáků. Reklamní výkon se uvádí v Kč a je důležitým indikátorem analýz výdajů na promotions aktivity (zjednodušeně řečeno: kdo si kde a za kolik koupí jaký prostor pro svoji inzerci).
Jana Schwarzová, Focus CZ Marketing- and IT Research
