Nejpromovanějším druhem masa je maso vepřové (34 %) následované promocemi masa drůbežího (28 %), ryb (19 %) a masa hovězího a telecího (18 %).
V kategorii klobásy, kde se stejně jako u dalších kategorií dnešního tématu objevují ve velké míře privátní značky, nejvíce promují značky Kmotr (Kmotr-Masna Kroměříž; 8 %), Kostelecké uzeniny stejnojmenného producenta (6 %) a Jan Prantl (Prantl Masný Průmysl; 3 %). Z hlediska reklamního výkonu je promoční jedničkou v párcích značka Kostelecké uzeniny stejnojmenného producenta (9 %) následovaná značkami Chodura (Beskydské Uzeniny; 6 %) a Ponnath (Ponnath Řezničtí Mistři; 5 %).
V masových alternativách nejvíce promuje trojlístek značek Garden Gourmet (Nestlé; 39 %), Pan Hrášek (Emco; 10 %) a Bona Vita stejnojmenného producenta (5 %).
Více než polovinu celkového reklamního výkonu v kategorii koření – marinády uskutečnila značka Vitana stejnojmenného koncernu (56 %) následovaná značkou Avokádo (Pěkný-Unimex; 40 %) a s velkým odstupem značkou Patak (Patak´s; 2 %). V jednodruhových kořeních stojí za více než pětinou celkového reklamního výkonu značka Kotányi (Johann Kotányi; 21 %), promoční dvojkou je Avokádo (Pěkný-Unimex; 20 %), promoční trojkou pak Vitana stejnojmenného koncernu (19 %), která je zároveň nejpromovanější značkou kořenících směsí (15 %).
Nejpromovanější značkou hořčice je Boneco stejnojmenného producenta (17 %) následovaná značkami Maille (Maresi Foodbroker; 12 %) a Alba plus stejnojmenného výrobce (11 %). V promocích kečupů získaly nejvyšší reklamní výkon značky Hellmann´s (Unilever; 21 %), Heinz (H.J.Heinz; 18 %) a Spak (Spak Foods; 18 %). Za téměř třetinou reklamního výkonu studených omáček stojí značka Hellmann´s (Unilever; 29 %) následovaná značkami Agricol (Agricol; 7 %) a Vitana (Vitana; 5 %). Lídrem promocí balzamikových redukcí je značka Chef Club (Vitana; 68 %) a v dipech se zasloužila o nejvyšší reklamní výkon značka Milko (Polabské Mlékárny; 44 %).
Údaje o dosahu, velikostí inzerce a jejího umístění v letáku jsou podkladem pro zjištění reklamního výkonu. Reklamní výkon (RV) ovlivňuje i náklad dané inzerce a dále výdaje na výrobu a distribuci letáků. Reklamní výkon se uvádí v Kč a je důležitým indikátorem analýz výdajů na promotions aktivity (kdo si kde a za kolik „koupí“ jaký prostor pro svoji inzerci).
Jana Schwarzová, Focus Cz Marketing- and IT Research s. r. o.
