Státní zemědělský intervenční fond získal v soutěži Effie Awards Czech Republic, která oceňuje efektivitu v marketingové komunikaci, za svou kampaň „KLASA: Jak Češi opět začali kupovat kvalitní potraviny“ dvě stříbrné medaile, a to v kategoriích potravin a veřejných zakázek. Cílem kampaně bylo zvýšit povědomí spotřebitelů o kvalitních potravinách.
„Pro státní správu, jako je Státní zemědělský intervenční fond, je to velký úspěch. Vyplývá z toho, že i stát umí promyslet a připravit účelnou kampaň s výbornými výsledky a efektivně nakládat s prostředky daňových poplatníků,“ uvádí Martin Šebestyán, ředitel fondu.
„Cílem této kampaně bylo podpořit v naší zemi potraviny, které jsou opravdu kvalitní, a vymanit se tak ze slevové spirály v obchodech. Představili jsme spotřebitelům animovaného panáčka Klasáčka jako ambasadora kvality. Jeho prostřednictvím jsme jim začali vysvětlovat, co je znakem kvality u různých potravin a proč je to vůbec tak důležité. Informačnímu formátu kampaně jsme pak podřídili i další komunikační kanály,“ vysvětluje Martin Šebestyán.
Díky loňské spotřebitelské soutěži se prodaly bezmála tři miliony výrobků oceněných značkou kvality. Červencová analýza agentury GfK pak následně zjistila, že tržby těch značek, které byly v kampani komunikovány, vzrostly o osm miliard korun se ziskem 1,2 miliardy korun.
Z hlediska návratnosti investice kampaň dosáhla výkonu 4 142 procent, což představuje návratnost čtyřicet korun při každé vložené jedné koruně do kampaně. „Obrat produktů Klasa rostl o téměř pět procent rychleji než celý trh. A to dokonce navzdory tomu, že v sortimentu Klasa výrobků od podzimu 2016 postupně mizí slevy,“ hodnotí úspěch kampaně ředitel fondu.
Do 14. ledna 2018 se hraje o tři vozy Škoda Fabia
Podporovat kvalitní české výrobky se Státní zemědělský intervenční fond rozhodl i pomocí letošní spotřebitelské soutěže s názvem „Střihněte si 3× Škodu Fabia a sto tisíc dalších skvělých cen“. Podmínkou pro účast je vyplnění a zaslání herní karty s třiceti značkami kvality potravin. Hlavní cenou jsou tři vozy Škoda Fabia, jejich výherci se losují jednou měsíčně. Soutěž potrvá do 14. ledna 2018.
Spotřebitelé mohou sbírat značky Klasa, Regionální potravina, BIO Produkt ekologického zemědělství (takzvaná biozebra), Evropské značení ekologické produkce, Chráněné označení (ZTS, CHZO, CHOP), Český výrobek – garantováno Potravinářskou komorou ČR, Česká potravina a Česká cechovní norma. Hrací kartu najdou na webu www.akademiekvality.cz. Tu pak odešlou na adresu, která je uvedena rovněž na webu.
Kromě vozů značky Škoda Fabia patří k výhrám drobné kuchyňské náčiní a magnetky s maskotem Klasáčkem, kuchyňské zboží a spotřebiče v hodnotě do pěti tisíc korun, kuchyňské vybavení, zimní vybavení, relaxační pobyt a dárkové koše.
Rozhovor s Petrem Milasem, ředitelem odboru administrace podpory kvalitních potravin Státního zemědělského intervenčního fondu, o značkách kvality najdete na tomto odkazu.
Více o problematice a také o dvojité kvalitě potravin čtěte v časopisu Zboží&Prodej 11–12/2017.
