Nejpromovanější značkou bílých jogurtů je Olma (Olma; 16 %) následovaná značkami Milko (Polabské mlékárny; 8 %) a CHM (Choceňská mlékárna; 7 %). V jogurtech ovocných jsou pak nejpromovanějšími značkami Olma (28 %), Mlékárna Valašské Meziříčí (9% ) a Danone (9 %) stejnojmenných producentů. Promočním lídrem kategorie jogurt funkční byla v uplynulých 12 měsících značka Hollandia (Hollandia Karlovy Vary; 45 %), promoční jedničkou v jogurtech typu skyr značka Milko (Polabské mlékárny; 54 %).
Nejvyšší reklamní výkon v kategorii máslo uskutečnila Madeta (Madeta; 15 %) následovaná značkami Tatra (Mlékárna Hlinsko; 9 %) a Président (Lactalis CZ; 5 %). Více než čtvrtinu celkového reklamního výkonu podmáslí uskutečnila značka Moravia (Moravia Lacto; 27%).
Promočním lídrem kategorie čerstvé mléko je značka Olma (Olma; 27 %) následovaná značkami Moravia (Moravia Lacto; 13 %) a Kunín (Lactalis CZ; 13 %). Nejpromovanějšími značkami trvanlivého mléka jsou Jihočeské mléko (Madeta; 26 %), Kunín (Lactalis CZ; 10 %) a Pragolaktos (Mlékárna Pragolaktos; 7 %).
Promočním lídrem kategorie kysané mléko je značka Mlékárna Valašské Meziříčí (Mlékárna Valašské Meziříčí; 48 %) následovaná značkami CHM (Choceňská mlékárna; 15 %) a Kunín (Lactalis CZ; 3 %). V kysaných mlécích ochucených nejvíce promovala trojice značek Madeta (Madeta; 37 %), Kunín (Lactalis CZ; 37 %) a Moravia (Moravia Lacto; 22 %).
Z hlediska reklamního výkonu jsou promočními jedničkami v mléčných nápojích značka Müller (Müller ČR; 35 %), v mléčných nápojích jogurtových Danone (Danone; 49 %).
Promocím mléčných rýží pak zcela vévodí značky Kunín (Lactalis CZ; 53 %) a Müller Riso (Müller; 38 %).
V smetanách vede Kunín
Za téměř polovinou celkového reklamního výkonu čerstvé smetany stojí značka Kunín (Lactalis CZ; 45 %), značka Kunín (Lactalis CZ; 31%) hraje prim také v promocích smetany kysané.
Nejvyšší reklamní výkon v kategorii tvaroh přírodní uskutečnila značka Madeta (Madeta; 13%) následovaná značkami Jaroměřická mlékárna (8%) a Olma (7%) stejnojmenných producentů. Více než dvě třetiny celkového reklamního výkonu tvarohu ochuceného/pikantního uskutečnila značka Milko (Polabské mlékárny; 67%).
Údaje o dosahu, velikostí inzerce a jejího umístění v letáku jsou podkladem pro zjištění reklamního výkonu. Reklamní výkon (RV) ovlivňuje i náklad dané inzerce a dále výdaje na výrobu a distribuci letáků. Reklamní výkon se uvádí v Kč a je důležitým indikátorem analýz výdajů na promotions aktivity (kdo si kde a za kolik „koupí“ jaký prostor pro svoji inzerci).
Jana Schwarzová, Focus Cz Marketing- and IT Research s. r. o.
