První čtvrtletí letošního roku bylo pro české obchodníky úspěšným obdobím. Přestože válka na Blízkém východě již řadu týdnů komplikuje globální dodavatelské řetězce a výrazně zdražuje paliva, český maloobchod tlumí tlak na spotřebitelské ceny, a to zejména v segmentu potravin. Pozitivně naladění spotřebitelé navíc v posledních měsících přinášejí solidní růst tržeb a jejich chuť utrácet neklesá. Vyplývá to z aktuálních dat o vývoji obchodu v prvních třech měsících roku 2026, které zveřejnil Svaz obchodu a cestovního ruchu (SOCR ČR) a společnost NielsenIQ.
Válka v Íránu a problémy pro dodavatelské řetězce, které z ní plynou, mají již nyní globální dopad. Situace bude tím složitější, čím déle bude současný konflikt trvat. „O to více mě těší, že dopady na cenovou hladinu v ČR byly v uplynulých týdnech omezené. Zejména obchodníci s potravinami nepropsali ani vlastní zvýšené náklady na logistiku ani cenové tlaky ze strany svých dodavatelů do koncových cen na pultech, které v minulém měsíci dokonce klesaly,“ říká Tomáš Prouza, prezident SOCR ČR.
Pozitivní vývoj spotřebitelských cen šel přitom ruku v ruce s růstem reálných tržeb v maloobchodu, který v únoru dosáhl meziročně 4,1 procenta. K růstu přispívají dlouhodobě zejména tržby za nepotravinářské zboží. Situace se nicméně v posledním období zlepšuje také v segmentu potravin, který po očištění o inflaci rostl meziročně o 1,2 procenta. Za dobrými výsledky stojí nadprůměrně pozitivní nálada českých spotřebitelů, která se propisuje jak do příklonu k vyšší kvalitě, tak i do rostoucí spotřeby domácností. Ve většině ukazatelů spotřebitelského optimismu jsou v současné době Češi dokonce na úplné špičce Evropy.
Zboží dlouhodobé spotřeby roste, rychloobrátkový trh táhne drogerie
V segmentu zboží dlouhodobé spotřeby je patrný opětovný návrat k růstu tržeb ze začátku letošního roku. Táhne je především vyšší spotřebitelská poptávka, přičemž ceny v této kategorii zatím rostou jen mírně. Pozitivní je situace zejména u IT a malých spotřebičů, zatímco tržby v oblasti telekomunikací zůstávají slabší kvůli vývoji chytrých telefonů a načasování jejich nových modelů.
V kategoriích rychloobrátkového zboží určuje růst zejména trh s drogistickým zbožím. Tržby za tyto výrobky rostou rychleji než zbytek trhu, meziročně jsou vyšší o sedm procent, a to hlavně díky objemu prodejů. Základem úspěchu jsou přitom privátní značky. Růstu dominuje především péče o pleť a vůně, přičemž platí, že úspěch na trhu stále více závisí na skutečné účinnosti produktů, jednoduchosti a smysluplné hodnotě pro zákazníka.
Trendem jsou také specializované drogerie a spojení krásy se zdravím. Zákazníci cíleně kupříkladu vyhledávají k produktům na problémy s pletí, vlasy či nehty také doplňky stravy. Roste zájem o parfémy a výrobky pro péči o celkovou krásu. Naopak klesá zájem spotřebitelů o výrobky pro péči o děti, detergenty a dámskou hygienu, kde vyhledávají levnější značky a větší balení.
„Drogerie dnes patří k nejrychleji rostoucím kanálům maloobchodu, a to především díky růstu objemu prodejů. Češi investují více do péče o sebe, naopak péče o domácnost tolik netáhne a kategorie zaměřené na děti klesají spolu s demografickou křivkou,“ vysvětluje Karel Týra, generální ředitel NielsenIQ pro Česko, Slovensko a Maďarsko.
Nákupní chování se mění
Zajímavé trendy nabízí také aktuální data z oblasti nákupního chování. Dobře patrný je návrat většího množství zákazníků k věrnosti vůči jedné prodejně, kde bylo v posledním období možné sledovat spíše opačný trend klesající loajality. Z dat NielsenIQ je také patrné, že se v nákupních košících objevuje častěji i neplánované a náhodně zakoupené zboží. A to dokonce i při pravidelných nákupech, což dokazuje, že se kupní síla českých spotřebitelů lepší.
„Ochota spotřebitelů v Česku připlatit si za kvalitu výrobků a zážitků průběžně roste. Z průzkumů je zároveň patrné, že platit jen za samotné pohodlí či úsporu času už zákazníci tak samozřejmě neberou. Český zákazník si stále hodně vybírá a pečlivě zvažuje, za co své peníze utratí. Jako klíčové nicméně vidím, že v celkovém úhrnu maloobchodní trh v Česku roste a dobře naladěný spotřebitel je jeho hlavním hnacím motorem. V době, kdy nás obklopuje nejistota a hrozí, že se inflace zvýší, bude důležité přemýšlet pozitivně, mít dobrou náladu a hlavně udržet ekonomiku v chodu. Pamatovat by na to měla zejména vláda Andreje Babiše, protože českou ekonomiku dlouhodobě táhne jen spotřeba domácností – a špatná nálada okamžitě znamená omezení této spotřeby se všemi negativními ekonomickými dopady,“ uzavírá Tomáš Prouza.
